Д-р Мартин Захариев: Как да превърнем България от дестинация в преживяване

Как България може да бъде място, което хора от различни точки на света избират да посетят. Това стои в основата на инициативата на Националния борд по туризъм, която поставя акцент върху четири ключови думи – култура, природа, храна и иновации. Идеята е не просто да рекламираме България, а да мислим какъв образ на страната изграждаме пред света.

Какво още ни липсва, за да бъдем предпочитана дестинация, а не просто спирка на картата? По темата говори с Мартин Захариев, зам.-председател на Управителния съвет на Националния борд по туризъм, в „100% будни“ по БНТ на 7 април 2026 г.

„В Европа, бидейки член на ЕС, ние сме добре разпознаваеми, в Близкия Изток, в Северна Африка също. Но това все пак е не толкова значителна част от света“, каза той. „Ако напр. отидете в Нова Зеландия, Сингапур или Австралия, там никой не знае нищо за България.“

„Широкият контекст, в който ние от НБТ, вдигаме тази тема, е настояването ни държавата и частният бизнес да намерят общ език върху това как комуникираме Бранд България отвъд граница“, казва д-р Захариев.

„Важният глагол тук е „комуникираме“. Ние, вътре в България, говорим един на друг, на себе си, колко е добра природата, колко е добър културният афиш, колко са страхотни иновациите на българските учени, но само един на друг. Ние трябва да се научим това нещо да го комуникираме отвъд граница за останалия свят. Това е много сложен проблем.

Първо, ние трябва да се разберем по между си за какво ще говорим на външния свят, по какъв начин ще го разказваме в условията на 2026-та с тези нови супер технологии, изкуствен интелект, социални мрежи.

Второ, трябва ни малко повече самочувствие. Струва ми се, че нямаме достатъчно самочувствие, когато сме поставени в международен контекст, а не когато си говорим един на друг. В крайна сметка става дума за нещо, което е ирационално като качество, това е репутацията. Репутацията е много важна днес – и като хора, и като бизнес, най-вече, когато става дума за репутацията на една държава. Репутацията не е какво ти мислиш за себе си, а какво другите мислят за теб.

И ние този разказ трябва да го започнем най-накрая, независимо, че той тече по един или друг начин вътре в България. Опитваме се да продадем нещо, в добрия смисъл, на различни международни сцени, изложения, събития, на които България участва плахо, без самочувствие, без да намери точния разказ за собствената си уникалност.

Кое е това, което наистина ни прави уникални и различни, което може да разкажем на света за себе си като си даваме ясна сметка, че светът помни до 3. Ние не може да разкажем 33 неща. Ние трябва да разкажем няколко удърни неща, които са истински уникални, за да можем да привлечем внимание.

И тук не става дума само за туризъм. Става въпрос за спорт, за култура, за природа, за иновации, за храна, за вино. Някой трябва да каже най-накрая напр. на скандинавците вместо да тичат по Лазурния бряг и да купуват френско, испанско, италианско вино по 100 евро бутилката, могат да пият два пъти по-хубаво вина за 20 евро в България. Ние сме с 300 сертифицирани винарни и едно от най-хубавите като продукции по света с множество златни медали.“

Вижте целия разговор: